Der Aufbau der Projektseite

Die Projektseite besteht aus 4 Kernelemente:

Element 1: Projektlink & Titel 

Ein erfolgreicher Projektlink und Titel sind wesentliche Elemente einer Crowdfunding-Kampagne. Sie sind oft der erste Kontakt, den potenzielle Unterstützer:innen mit deinem Projekt haben - daher ist es wichtig, dass sie ansprechend sind.

a. Übergeordnete Mission als Aufhänger

Anstatt sich auf die spezifische Maßnahme zu konzentrieren, wie z.B. "Trainingslager", sollte der Titel die übergeordnete Mission oder das größere Ziel des Projekts darstellen. Ein Titel wie "Mission Tokyo 2020" gibt deinen Unterstützer:innen sofort ein Gefühl für die Ambitionen und die Skala des Projekts. Es stellt eine Vision dar, an die sie glauben können.

b. Emotional und motivierend

Ein gut gewählter Titel sollte auch die Emotionen ansprechen und deine Crowd motivieren, sich zu engagieren. Emotional geladene Begriffe können dabei hilfreich sein. Bei einem Projekt zur Rettung eines historischen Theaters, das von der Schließung bedroht ist, bietet es sich an, anstatt eines nüchternen Titels wie "Sanierungsprojekt Historisches Stadttheater" etwas Emotionales und Motivierendes wie "Rettet das Herz unserer Kultur: Das Stadttheater lebt!" zu wählen. Dieser Titel betont die Bedeutung des Theaters sowohl als kulturelle Einrichtung als auch als gemeinschaftliches Herzstück.

c. Prägnanz ist der Schlüssel

Die Prägnanz eines Projekttitels ist entscheidend, weil ein kurzer und klarer Titel die Aufmerksamkeit der Menschen schnell fesselt und leicht im Gedächtnis bleibt. Ein einprägsamer Titel ist nicht nur einfacher zu verstehen, sondern auch leichter weiterzuerzählen oder in sozialen Medien zu teilen, was für die Sichtbarkeit und den Erfolg eurer Crowdfunding-Kampagne entscheidend sein kann.

Diese Bedeutung der Prägnanz überträgt sich auch auf den Projektlink. Ein klarer und direkt verständlicher Link, der den Projektinhalt oder -titel wiedergibt, ist einfacher zu teilen und zu merken. Es ist auch eine gute Strategie, den Vereins- oder Organisationsnamen im Projektlink zu nutzen, besonders wenn dieser Name bereits eine gewisse Bekanntheit oder Glaubwürdigkeit hat.

In diesem Sinne sollten Titel und Link als Einheit betrachtet werden, um die Mission und die Botschaft des Projekts möglichst effektiv zu kommunizieren.

Element 2: Texte & Bilder 

Insgesamt sollten Texte und Bilder in einer Crowdfunding-Kampagne sorgfältig ausgewählt und aufeinander abgestimmt werden, um ein kohärentes und ansprechendes Storytelling zu schaffen. Sie sollen die Menschen zu deinem Projekt nicht nur informieren, sondern auch emotional berühren und zum Handeln motivieren.

a. Texte: Persönlich und Transparent

Der Haupttext deiner Crowdfunding-Seite sollte in erster Linie emotional ansprechend sein. Dabei ist es wichtig, authentisch zu sein und echte Emotionen zu vermitteln. Wer steckt hinter dem Projekt? Warum ist es dir oder deinem Team wichtig? Die Beantwortung dieser Fragen kann die Verbindung zwischen dir und den potenziellen Unterstützer:innen stärken und den emotionalen Wert eures Projekts erhöhen.

Bei der Kostenaufstellung ist es essenziell, eine klare und transparente Aufstellung der geplanten Ausgaben zu präsentieren. Listet alle relevanten Kostenpunkte auf, seien es Materialkosten, Personal, Marketing oder sonstige Ausgaben. Dies schafft Vertrauen und ermöglicht es den Unterstützer:innen genau zu sehen, wie ihr Beitrag verwendet wird und welchen Teil der Mission sie konkret unterstützen.

b. Bilder: Lebendig und Thematisch

Starke, aussagekräftige Bilder können deine Crowd sofort fesseln und ein schnelles Interesse an deinem Projekt wecken. Deshalb sollten sie lebendig und voller Energie sein, um die Aufmerksamkeit deiner potenziellen Unterstützer:innen zu fangen. Gerade das Titelbild einer Crowdfunding-Kampagne ist besonders wichtig, da es das erste ist, was potenzielle Unterstützer:innen sehen, wenn sie auf deine Seite klicken. Besonders effektiv sind motivierende Bilder, die dich und dein Team zeigen, engagiert in der Umsetzung der Mission. Dies vermittelt den Eindruck von Dynamik, Gemeinschaft und Engagement, die für viele Unterstützer:innen attraktive Qualitäten sind. Stellt sicher, dass die Bilder auch thematisch zum Projekt passen. Wenn euer Projekt beispielsweise die Renovierung eines historischen Gebäudes betrifft, könnte ein "Vorher-Nachher"-Bild sehr wirkungsvoll sein.

Element 3: Video 

Obwohl Videos optional sind, können sie einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg deiner Crowdfunding-Kampagne haben. Projekte mit einem passenden Video sind nachweislich erfolgreicher. Der Grund dafür ist einfach: Ein Video kann mehr Menschen erreichen und stärker fesseln als reiner Text.

Ein Video bietet die einzigartige Gelegenheit, deine Leidenschaft und dein Engagement für das Projekt sichtbar zu machen. Während Text und Bilder Emotionen vermitteln können, erlaubt ein Video eine noch direktere, emotionalere Kommunikation. Mimik, Stimme und Körpersprache können eine kraftvolle Botschaft senden, die über das hinausgeht, was Worte allein ausdrücken können.

Wichtig ist, dass dein Video kurz und knackig, idealerweise nicht länger als zwei Minuten, ist. In dieser kurzen Zeit musst du die Aufmerksamkeit deiner Zuschauer:innen gewinnen und sie für dein Projekt begeistern. Eine direkte Ansprache ist effektiv, um deine Crowd auf einer persönlichen Ebene anzusprechen und ein Gefühl der Dringlichkeit und Bedeutung zu vermitteln.

Element 4: Prämien 

In Crowdfunding-Kampagnen haben Prämien oder "Dankeschöns" eine besondere Bedeutung, die weit über die einer einfachen Gegenleistung hinausgeht. Im Gegensatz zu reinen Spendenaktionen bieten sie die Möglichkeit, die Beziehung zu deiner Community auf eine neue Ebene zu heben.

a. Warum sind Prämien wichtig?

Prämien bieten einen zusätzlichen Mehrwert für deine Unterstützer:innen und können eine breitere Zielgruppe ansprechen. Durch attraktive Prämien kannst du ihre Bereitschaft zur Unterstützung erhöhen, insbesondere bei Personen, die sich vielleicht noch unsicher sind oder dich nicht persönlich kennen. Ein Prämienshop mit Dankeschöns in verschiedenen Preiskategorien kann deine Unterstützer:innen außerdem dazu motivieren, mehr zu spenden, um eine attraktive Gegenleistung zu erhalten.

b. Materielle und Immaterielle Prämien

Prämien können sowohl materieller als auch immaterieller Natur sein. Materielle Prämien beinhalten physische Produkte oder Dienstleistungen, während immaterielle Prämien in Form von einzigartigen Erfahrungen, Erwähnungen oder dem Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein, angeboten werden können.

c. Was macht gute Prämien aus?

Gute Prämien sollten abwechslungsreich, ansprechend und authentisch sein. Sie sollten auf die Zielgruppe zugeschnitten sein und das Engagement und die Werte des Projekts widerspiegeln. Gerade dieses Engagement ist es, das die Menschen am meisten überzeugt. Scheue dich also nicht, kreativ zu sein und andere Personen in deinem Netzwerk (sogenannte Prämienhelfer:innen) mit ihrer Expertise einzubeziehen. Ungewöhnliche oder einzigartige Prämien können oft die meiste Aufmerksamkeit erregen.