Ein Kommunikationsmix über verschiedene Kanäle ist essentiell, um die Reichweite hochzufahren und möglichst viele potentielle Unterstützer:innen und Multiplikator:innen zu erreichen.
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Alle Kommunikationsmaßnahmen, die du planst, sollten sich in der Laufzeit bündeln, damit deine Crowd mehrere Kontaktpunkte zum Projekt innerhalb eines kurzen Zeitraums hat. Unsere Erfahrung zeigt, dass Unterstützer:innen durchschnittlich 3-5 Mal erreicht werden müssen, bis sie tatsächlich unterstützen.
Welche Kanäle dabei für dein Projekt besonders relevant sind, hängt stark von deiner Zielgruppe ab. Daher solltest du im Vorfeld ausgiebig Gedanken zu deiner Community machen und deine Zielgruppe genau definieren.
Folgende Kanäle und Maßnahmen empfehlen wir im Allgemeinen:
a. Social Media - Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok
- Häufigkeit: alle 2-3 Tage
- Veröffentlicht Stories, Beiträge, Videos und bereitet diese schon im Vorfeld für eure Kanäle vor (Text/Bild/Video)
- Veröffentlicht einen Countdown (Wann geht's los? Wie viele Tage habt ihr noch?)
- Kommuniziert Zwischenstände und Meilensteine (Summe/Unterstützer:innen)
- Stellt euren Prämienshop vor
- Bedankt euch Dankesposts
Frage deinen Projekt-Coach nach unserem Grafikgenerator. Mit deinem individuellen Zugang kannst du schnell und unkompliziert individuelle Grafiken für deine Kampagne erstellen.
b. Klassische Medien - Zeitung, Radio, Fernsehen, Flyer/Poster, Podcast
- Lokale Zeitungen oder themenspezifische On- und Offline-Magazine sollten direkt 1-2 Tage nach Start über das Projekt berichten. Wichtig: Immer den Projektlink mit drucken lassen!
- Stellt sicher, dass auf dem Projekt bereits einige Unterstützungen eingetroffen sind, bevor Personen über Zeitungsartikel, Radiobeiträge etc. auf euer Projekt aufmerksam werden, um mehr Vertrauen zu erzeugen.
- Suche dir relevante Podcast und gehe mutig auf die Host zu, erläutere deine Mission und frage nach einer Platzierung
c. Persönliche Ansprache - E-Mails, Direktnachrichten, Telefonate, Gespräche
- Häufigkeit: 3-5 Mal während der Laufzeit
- Die persönliche Ansprache ist immer am effektivsten!
- Nutzt jegliche Veranstaltungen (Spieltage, Trainings, Mitgliederversammlungen etc.), um das Projekt zu bewerben und mit anderen ins Gespräch zu kommen.
Kurz erklärt: Nutzt so viele Kanäle wie möglich, um einen idealen Kommunikationsmix zu erzeugen. Denn jede Person reagiert unterschiedlich auf die Ansprache über den ein oder anderen Kanal. Außerdem stellt ihr so sicher, dass eure Crowd mehrfach vom Projekt erfährt.