1) Was ist die EmpCo-Richtlinie?

Die EmpCo-Richtlinie ist eine Vorgabe, wie Organisationen im Bereich Nachhaltigkeit/Umwelt kommunizieren dürfen. Ziel ist, dass Aussagen zu Umweltwirkung und „grünen“ Effekten nicht irreführend oder zu allgemein formuliert sind. Praktisch geht es darum, dass „Green Claims“ (z. B. „nachhaltig“, „klimaneutral“) nur dann verwendet werden sollten, wenn sie inhaltlich sauber und passend zum Projekt sind.

2) Was bedeutet die EmpCo-Richtlinie für mein Crowdfunding-Projekt?

Für dein Projekt heißt das vor allem:

  • Deine Projektbeschreibung und Mittelverwendung müssen zur Aussage passen.

    Wenn du Umwelt-/Nachhaltigkeitswirkungen ankündigst, sollte klar sein, welche konkrete Maßnahme umgesetzt wird und welcher Effekt daraus folgt.

  • Weniger Werbesprache, mehr Projektlogik.

    Formulierungen wie „wir machen es nachhaltig/umweltfreundlich“ sind oft zu allgemein. Besser ist: Was genau finanzierst du? Und welcher konkrete Beitrag entsteht dadurch?

  • Vorsicht bei „Neutralitäts“-Aussagen.

    Begriffe, die nach vollständiger Neutralität klingen (z. B. „klimaneutral“), sind besonders erklärungsbedürftig. Wenn das Projekt das nicht vollständig abdeckt, solltest du die Aussage entsprechend abschwächen oder präzisieren.

  • Kontext & Abgrenzung helfen.

    Ein kurzer Satz, was im Projekt Gegenstand ist (und was nicht), reduziert das Risiko, dass deine Aussage als zu weitgehend verstanden wird.

3) Welche Begriffe solltest du besser umformulieren?

Wenn du in deinem Text Wörter oder Formulierungen findest, die nach „Green Marketing“ klingen, prüfe sie besonders. Typische Kandidaten sind:

  • „nachhaltig“

  • „umweltfreundlich“

  • „ökologisch“

  • „grün“

  • „klimaneutral“

  • „CO₂-neutral“

  • „klimafreundlich“

  • „reduziert CO₂ / Emissionen“

So formulierst du es besser (Beispiele)

Statt: „Unser Projekt ist nachhaltig/umweltfreundlich.“

→ Besser: „Mit den Mitteln finanzieren wir [konkrete Maßnahme]. Dadurch erreichen wir [konkreter Effekt], z. B. [kurze, projektbezogene Wirkung].“

Statt: „Wir machen es klimaneutral.“

→ Besser: „Wir reduzieren [Aspekt] durch [Maßnahme]. Eine vollständige Klimaneutralität ist nicht Gegenstand dieses Projekts.“

Statt: „Wir schützen die Umwelt.“

→ Besser: „Wir unterstützen den Umweltschutz durch [konkretes Vorgehen], z. B. [Material/Technik/Umsetzung].“

 

Alternative Formulierungen für kritische Claims

  • nachhaltig: ressourcenschonend; langfristig wirksam; umwelt- und zukunftsorientiert

  • umweltfreundlich: umweltschonend; mit geringerer Umweltbelastung; umweltbewusst umgesetzt

  • ökologisch: naturverträglich; natur- und umweltbezogen; im Einklang mit der Natur

  • grün: umweltbezogen; naturorientiert; mit Fokus auf Umweltwirkung

  • klimaneutral: CO₂-Emissionen reduzieren; Klimawirkung verbessern; Treibhausgas-Emissionen verringern

  • CO₂-neutral: CO₂-Emissionen reduzieren; CO₂-Bilanz verbessern; weniger CO₂ verursachen

  • klimafreundlich: mit Beitrag zur CO₂-Reduktion; zur Emissionsminderung; mit geringeren Treibhausgasen

  • reduziert CO₂ / Emissionen: verringert CO₂-Emissionen; senkt Emissionen; reduziert Treibhausgase